הפרסומות של רד בול - בזבוז של זמן וכסף

זה ידוע שרד בול ישראל במאבק קשה מול שאר משקאות האנרגיה BLUE ו XL. השנה הם החליטו ללכת על פרסומות של ספורט אקסטרים במקום הפרסומות המאוירות שלהם, עד כאן הכל טוב ויפה.
אבל יש דבר אחר שלא הרבה יודעים והוא שרד בול בישראל היא מממנת של כמה ספורטאים מובילים שהם: בועז אקינו בסקייטבורד, מתן ניר בטרקטורונים וארנון דגן גולש הרוח הבינלאומי. כאשר אני מדבר על מימון אני מדבר על עזרה גדולה ויפה שמעט חברות ישראליות (אם בכלל) נותנות.
עכשיו השאלה היא, אם החלטתם לחזור לספורט אקסטרים ואם החלטתם ללכת על פרסומות אקסטרים לא היה כדאי להשתמש בספורטאים שאתם תומכים בהם כל כך הרבה שנים? לא היה כדאי לתת להם את החשיפה, לא היה כדאי לתת להם להחזיר חזרה לחברה שמימנה אותם, לא היה כדאי להעלות את הספורט אקסטרים הישראלי למודעות ולהרוויח מכך?
כנראה שלא...

מאחורי המספרים של האקסטרים

אני שומע הרבה על ההתקדמות של הספורט האקסטרים, על הכספים שמגיעים ועל זה שרק בישראל שום דבר לא מתקדם. האמת זה נכון בישראל באמת כלום לא קורה, אבל לספורטאים בחו"ל המצב לא הרבה יותר טוב, מי שחושב שיש שם כל כך הרבה כסף הוא טועה, אני גם אעיז ואגיד שמי שחושב שבחו"ל הספורטאי האקסטרים מתוגמלים כמו שמגיע להם או שהם בקצה הפירמידה של מקבלי השכר בארה"ב מבחינת ספורט טועה מאד. אשמח להנחית את כולם לאדמה, ספורט האקסטרים הוא קטנטנן בכל מונחי הספורט הקיימים ולכן אם מישהו רוצה באמת לעשות כסף כספורטאי שיילך לפוטבול אמריקאי...

אבל וזה אבל מאד גדול, ענף ביגוד הגלישה מגלגל ביליונים, מה לא בסדר בתמונה הזאת? עוד מעט תבינו...

הנה כמה דוגמאות:
כמה מרוויח שחקן פוטבול מוביל בארה"ב ? ובכן אלברט הינסוורת' 145 קילו של שרירים בגיל 27 קיבל חוזה של 100 מיליון דולר ל 7 שנים, קצת פחות מ 15 מיליון דולר לשנה. זה אומנם חוזה שיא גם במונחי פוטבול אבל תחשבו שיש עוד הרבה שמרוויחים לא מעט מהיותם ספורטאים מובילים. בענפים אחרים. דרך אגב זה חוזה מהקבוצה בלי קשר לפרסומות, זה יכול להיות הרבה יותר.

כמה הרוויח קלי סלייטר הגולש הגדול עלי אדמות ב 2008? ובכן המספרים מדברים על 3 מיליון דולר כלומר חמישית משחקן פוטבול מוביל, ראיין שקלר עם כל הפרויקטים שהוא עושה (תוכניות טלוויזיה, פרסומות וכו') הגיע ל 5 מיליון דולר. דייב מירה האיש ששינה את עולם ה BMX, שבר כל עצם בגוף כמה פעמים מקבל בכל שנה סה"כ 1 מיליון דולר...
דרך אגב כל מי שהזכרתי מוכר יותר בעולם (מחוץ לארה"ב) מאדון היינסוורת' היקר.

סימני השאלה שלי הם איך חברה בורסאית, גלובלית, עם 2000 חנויות עולמיות שמגלגלת 2 ביליון דולר משלמת כל כך מעט לספורטאי המוביל שלה או יותר נכון לספורטאי המוביל של ענף כולו? מצד שני היה להם 90 מיליון דולר לבזבז על רוסיניול...
נראה שכשזה מגיע ללבזבז כסף על כל מיני רכישות ורעיונות מוזרים איך להגיע "לקהל הרחב" פתאום יש כסף.

המסקנה היא פשוטה עולם האקסטרים הצעיר פשוט מאד מנוצל על ידי ענקי מסחר מכל הסוגים, כולם עושים כסף חוץ מהספורטאים, ב NBA השחקנים עשו שביתה וגם ב NFL מי יציל את הגולשים והמחליקים?

עוד חברה לאוסף

אני תמיד מופתע לגלות כמה חברות מתגלחות על ענף הגלישה הגם ככה צפוף על מנת ליצור לעצמם לוק מגניב. האחרונה ששמעתי עליה היא "הוליסטר" שהיא חברת בת של אברקרומבי אנד פינץ', זה רע כמו שזה נשמע. אני לא כל כך מבין מה הקטע הזה של כל החברות ועד כמה זה פוגע, מוסיף, מוריד או בכלל מה ההשפעה של החברות האלו על מותגי ה"קור" של הגלישה או שיש להגיד המותגים שהם יותר "קור" כי כבר אין קור באקסטרים רק כאלו שקצת יותר קרובים לעניין...

בכל מקרה הסיפור הוא שהוליסטר מתחילים לפלוש לאירופה... האם נראה את הזוועות האלו גם בישראל? הנה תמונה להמחשה... צולם ביום ללא גלים.